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品牌设计的成功必须具备商业逻辑和人性洞悉
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世界上最具挑战的事，莫过于把美和逻辑捏合在一起。如果我们发挥想象，这有可能成就一个激动人心的事业——品牌设计。
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开始：控制感情，以理性行动
品牌设计通常以美善做为沟通的终点，不可确知的是，由于“美”的主观性，个人的口味和喜好成为最不可思议却又最不容置疑的评判依据！但事实上，顾客的成功渴望才是品牌设计的真实起点，创造顾客的成功才是最终目标。为此，我们必需控制情感，依靠事实及逻辑讨论问题，美善的表达亦必需匹配顾客价值。我们确信：品牌设计是一个严肃的事业!
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行进：品牌设计既非艺术，也非科学
品牌设计没有唯一解,只有最优解!它既不能通过精确的分析计算产生（否则通过电脑输入命令即可自动产生），也无法凭借天马行空的艺术天赋撞中品牌大奖，分析过度和佯装的艺术，都是品牌设计的毒药，它们都会使品牌设计远离其本质——成效。
只有当分析、逻辑、技巧、艺术、情感揉捏在一起时才会产生卓有成效的品牌设计。这样就不难理解为什么我们要在科学和艺术中插入一个关键词，那就是“手艺”。在这个词中我们会感受到：平衡、谦逊、细节、严谨、合适甚至手感、分寸、温度，这门“手艺”必需用时间（生命的专注力）去磨练体悟。
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终点：生……
生，是包括人在内的一切生物的本能，也是自然乃至宇宙的本质命题。但对人而言“生”不只是一种生理存在的“活”。人“生”应该是拒绝停止，不断寻求真知的过程，这也就是人之所以为人的原由。
我们将继续探寻品牌设计之“生”，我们既生于此道，那就且把它当做我们“为人”的理由吧。我们将用"生"来证明：物化与美善可以和谐共融！